本周家电圈：双12没了!阿里海尔长虹小米加速冲松下TIM电竞CL国美令人愁

　　IM电竞月没栖禽动，霜晴冻叶飞。双11之后，今年由阿里打造的双12促销，却宣布要取消了，未来双12是否会退出一线市场的营销江湖并不确定，但是各个行业的品牌商、制造商和零售商不愿意参与过度“拼低价”的内卷，是可以确定的。这就是商业竞争的定律：物极必反，回归原点才是正道。

　　在政策层面，可以看到家电安全标准将要精简，面向未来的低碳化、绿色化发展却在加速。而进入今年第四季度以来，中国四大类家电产品的出口回暖甚至强劲增长，释放出中国家电制造在世界的竞争优势仍然不可撼动，但竞争门槛却在稳步推高。在市场层面，各地仍然通过发放消费补贴方式，鼓励家电产品的市场消费，虽然效果还不确定但付出肯定有回报。

　　在产品层面，来自国家，以及上海、山东等国抽、省抽的家电产品质量报告，再度给TCL冰箱、伊莱克斯、松下、苏宁、扬子等知名品牌和企业的发展，敲响警钟。原因正是，产品质量问题都搞不好，又如何能赢得用户的信任和市场竞争的主动权？

　　让人欣慰的是，进入2023年四季度以来，主要家电企业的经营变革和市场动作并未放慢。海尔厨电成为中国厨电首个年销售超千万台的企业，释放出来的是全球化和品牌化征战的战略拉力，而海信聚焦激光电视等产品的绿色、低碳化发展布局，既是顺势而为也是逆势投入；卡奥斯助力海尔智能产业园的建设和发展，而长虹星闪电视和云帆AI智安平台的发布，释放出企业扎根消费电子业务不断突破的能力；荣耀启动IPO布局，LG电子组织架构重组激活竞争力，莱克电气与高盛亚洲风波警示更多企业的金融动作要谨慎，国美超市的新计划与国美零售无关，却无法撑起黄光裕的商业自救梦想。

　　新的周期下，任何产业、企业的发展必然不是一帆风顺，转型更是充满不确定性，有喜有忧、有涨有跌，最关键的是大家必须要穿越低谷并具备迎接未来的实力。

　　近日，工信部发布《公开征求对家用和类似用途电器 电器安全规范等3项强制性国家标准（报批稿）的意见》和《公开征求对工业机械电气设备及系统 安全要求等9项强制性国家标准（征求意见稿）的意见》两个通知，涉及强制性国家标准的征集工作。这一举动则标志着家用电器领域强制性标准整合精简工作将取得新一轮的进展。

　　发改委等五部门联合印发《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》，明确加快提升我国重点产品碳足迹管理水平的总体要求、重点任务、保障措施和组织实施要求等。在国家层面加快建立“碳足迹”管理体系时，产业层面也紧跟步伐。燃气热水器行业首个针对核心材料部件铜换热器的“碳足迹”报告发布，从原材料到生产、报废等实现碳足迹核查。

　　国统局数据显示，2023年前10个月，空调累计产量2.07亿台，增长12.4%；洗衣机累计产量8500.5万台，增长20.7%；冰箱累计产量7996.8万台，增长14.1%；彩电累计产量16055.9万台，下降0.1%。海关总署公布最新的中国家电出口量：1-10月空调累计出口4172万台，增长3.1%。冰箱累计出口5549万台，增长15.9%；洗衣机累计出口2370万台，增长40.4%；液晶电视累计出口8325万台，增长8.3%。

　　今年以来，家电在终端市场持续迎来政策提振消费，相关部委多次印发相关激活消费通知文件，提出要采取有效举措积极促进电子产品和家居消费。各地促销活动和补贴力度不断加大，日前湖南推出湘新消费·绿色节能家电促消费专项补贴活动，采用现金抵用券方式发放，金额共1000万元，面向全省发放绿色节能家电专项补贴，单笔补贴最高达5千元，推动绿色智能家电消费活力。

　　上海市场监管局网站发布2023年浴霸（暖风机）产品质量监督抽查结果：共抽查20批次产品，不合格2批次。其中生产领域3批次，未发现不合格；实体销售6批次，发现不合格1批次；电商销售11批次，发现不合格1批次。标称上海绿源电器有限公司生产的1批次多功能取暖器（集成浴霸），为标志、说明、耐热和耐燃不合格。标称广东松下环境系统有限公司生产的1批次“Panasonic”浴霸，为标志和说明不合格。

　　2023年上海市电风扇产品质量监督抽查结果显示：抽查50批次产品，不合格8批次。其中生产领域3批次，未发现不合格；实体销售26批次，发现不合格4批次；电商销售21批次，发现不合格4批次。不合格品牌涉及苏宁、扬子、凉师傅、北极猩、联兴、Forest Life等品牌，生产企业包括苏宁智能终端有限公司、广东顺德爱登创意日用品有限公司、东莞市安哲罗电器科技有限公司、宁波科牌智能科技有限公司等。不合格项目为：耐热和耐燃、电源连接和外部软线、噪声，标志和说明。

　　山东市场监督管理局发布2023年电冰箱产品质量省级监督抽查结果：共抽查电冰箱产品21批次，其中，生产领域7批次，流通领域14批次，涉及品牌包括海尔、美的、海信、新飞、惠而浦、容声、松下、澳柯玛等中外品牌IM电竞，只有1款伊莱克斯和2款TCL的冰箱产品出现了质量不合格的情况。

　　其中，销售者潍坊苏宁易购商贸有限公司、生产者TCL家用电器（合肥）有限公司对上述检验结果提出异议并申请复检，经复检后，维持初检结论，产品质量不合格，原因为产品能效、耗电量不达标。相信，这也将给TCL冰箱和苏宁易购的市场经营提出更高的标准和要求。

　　市场监管总局通报2023年电热水器产品质量抽查情况，27批次不合格产品中19批次来自中山的电热水器企业IM电竞。具体来看，此次国家抽查145批次的电热水器产品，出现27批次产品不合格，有19个批次产地均为广东中山。同时，在27批次不合格产品中有12批次产品安全项目电源连接和外部软线不合格，直接危害用户的生命健康。

　　出现在不合格名单中比较知名的企业包括：中山沐克电器、中山摩飞电器、顺德托马斯电器、山东桑乐集团、浙江美宁电器、上海欧特电器等。电热水器产品在最近几年售价一路走低，特别是在淘宝、拼多多平台大量电热水器价格低至三五百元，产品质量令人担忧。

　　位于胶州老九龙工业园区的海尔卡奥斯工业互联网生态园海尔胶州冰箱智能制造（一期）项目再传新进展，A生产线大型设备已全部完成进场，预计11月30日实现首台下线。园区集聚海尔产业链上下游资源，打造从原材料到整机家电的全产业链卡奥斯生态智慧家电科技园区，规划五年内分期实施海尔冰箱、空调IM电竞、洗衣机等整机生产及生态产业，打造“5G+AIOT全产业链+全场景+全生态”的国家级工业互联网灯塔园区。

　　“嵌入想象智境新生”2024海尔厨电产业全球峰会上，卡萨帝厨电不仅发布行业首创的全嵌智慧厨房套系，由其牵头编制的《家用全嵌入式吸油烟机技术规范》和《家用嵌入式吸油烟机安装规范》，也通过中国标准化协会的审核，并正式发布。通过以用户需求为中心的全嵌科技创新和智慧方案升级，卡萨帝厨电以全嵌智慧厨电焕新了高端厨房的融合感、体验感与智慧感，再次引领行业。世界权威调研机构欧睿国际认证，2022年海尔大型厨电全球销量已突破1000万台（不含洗碗机），成为中国首个在厨电市场规模超千万台的企业。

　　四川长虹发布全球首台星闪电视，让电视成为家庭娱乐智控中心，大幅提升用户的家庭娱乐体验。这是星闪技术首次应用于家电，也标志着星闪技术在智能终端的应用迈出更实质性的步伐。依托现有从芯片、模组，到整机以及系统的完整产业链，长虹构建中国家电业首个端到端的星闪全产业链IM电竞。未来长虹的星闪芯片、模组以及软硬件成套解决方案将赋能千行百业。

　　此外长虹还发布全球首个智慧家电AI平台云帆，率先将生成式人工智能应用在电视终端，通过长虹自主研发的AI技术，融合训练大量专业模型，构建出全球首个基于大模型的智慧家电AI平台。目前，云帆AI平台拥有多维感知、多重理解、多任务管理、多模交互、内容激发的五大能力，长虹的8K系列、ARTIST星箔系列、288Hz超羽速系列电视已首批搭载了云帆。

　　在“第十八届金融年会·21世纪金融发展（丽泽）年会”上，海信激光显示公司荣获“2023年度碳中和先锋企业”奖项，这是今年继获颁全国首个企业碳标签证书、全生命周期碳足迹证书后，海信激光显示公司在绿色低碳领域又一次获得的权威认可。目前，海信视像已构建覆盖原材料、研发设计、制造、服务、回收再利用的全产业链“双碳”工作体系，已实现激光产品全生命周期的低碳管理，成为行业绿色发展和节能环保的领跑者。

　　海信视像同样通过持续技术创新和升级改造，引领行业绿色发展。其江门工厂通过国际第三方检测认证机构TÜV南德意志集团审核IM电竞，获得PAS2060碳中和达成宣告核证证书，成为国内电视行业首个且唯一一个“零碳工厂”。这也标志着工厂在能源利用、生产制造、物流运输等多个环节进行创新和改造，最终拥有净排放为零的碳排放表现，成为践行中国制造绿色发展的又一里程碑。

　　双12购物狂欢节是每年“双11”狂欢节的延续，淘宝双12活动于2012年首次推出，目的在于继续激励双11结束后未退却的购物热潮，满足网民购物需求。但淘宝商家服务大厅显示，今年双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。据了解，此次“淘宝年终好价节”时间为12月8日-12日，优惠力度为满200-30元（淘宝天猫互通）。但目前官方暂未公布具体玩法和时间。

　　最新消息显示，由马云持股99.9%的杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司新增一家子公司，主营预制菜、农产品加工和批发等。该子公司名为杭州马家厨房食品有限公司，注册资本1000万。虽然“马家厨房”并未对外透露更多业务规划，但不少人开始猜测马云是否要布局预制菜领域。不过，马云前助理陈伟则通过朋友圈表示：马家厨房肯定不做预制菜。吃是人间大道，不是投资赚大钱的赛道。

　　探索两年后，TCL暂停旗下摩星半导体业务的发展。目前，有媒体报道称，摩星半导体的业务目前处于暂停状态并宣布解散，有员工签署N+1赔偿。公司在上海、北京、广州、深圳都有办公室，上海摩迅此次一起解散。2023年以来，芯片行业的市场环境和投资环境发生较大变化、不太乐观，一方面消费电子终端市场需求疲弱，另一方面资本对芯片的投资愈加谨慎。关于摩星半导体的业务下一步如何发展，需重新思考。

　　曾一度寄予厚望的摩星半导体，如今被曝解散，也必然连累背后投资母公司TCL科技。摩星半导体收益上自2021年至今年上半年均录得亏损，2022年TCL科技年度报告显示，受主要显示产品价格下滑影响，半导体显示业务实现营业收入657.2亿元，同比下降25.5%，全年亏损。今年三季度虽然扭亏为盈，但要填补去年亏损，而且去掉政府补助，业绩仍然难以“撑起来”。

　　荣耀发布公告称，为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。这也是荣耀首次向公司内部及外界明确上市方式。另外，荣耀终端有限公司发布董事会公告，由公司股东会选举并经董事会选举，吴晖将担任公司董事、董事长，万飚担任副董事长。

　　小米集团公布第三季度业绩公告：实现营收709亿元，完成六个季度以来的首次同比增长，经调整净利润60亿元，同比增长182.9%，创下近两年来的新高。前三季度经调整净利润为去年全年的1.7倍，业绩表现大超市场预期。随着“规模与利润并重”经营策略持续落地，小米交出宣布“人车家全生态”战略后的第一份业绩答卷，高端化取得稳步进展，小米正进入全新的发展阶段。

　　深交所披露亿田智能的可转债注册获证监会同意，本次募集资金将在集成灶产业园项目新增产能的基础上，结合集成灶行业未来发展趋势、新兴厨电产品发展机遇、公司未来产能释放布局以及同行业竞争企业产能扩张速度等因素所拟定的产能储备计划，符合公司实际经营情况和未来发展战略。不过，去年开始集成灶在中国市场陷入下跌通道，此次亿田的动作应该是为了应对集成灶下跌寻找在其它厨电品类的机会。

　　莱克电气披露与高盛亚洲间的诉讼进展，江苏高院驳回高盛亚洲管辖权异议的上诉，维持苏州中院2020年5月原裁定。据悉，莱克电气要求被告赔偿经济损失500万美元以及人民币本金482万元。涉案金额总计人民币3923.35万元。不过相比诉讼风波，莱克电气更大的麻烦或许来自于日益萎缩的市场以及业务转型的难题，向自主品牌、汽车、新能源等领域的四面出击，莱克电气并不轻松。

　　LG电子将成立一个新的销售和营销实体，负责国际业务，这是该公司一系列重组举措的一部分，旨在提升这家韩国消费电子企业的竞争力和增长。新成立的海外销售和营销公司将管理北美、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲、亚洲等地区的销售子公司，并负责全球营销和直接面向消费者的销售，以提高执行力。LG电子还公布了4个部门的其他调整，称这些调整是为了促进原创技术的开发。

　　LGD召开定期理事会，决定任命郑哲东为LGD新任首席执行官，承接LGD业务重组重责，原LGD首席执行官郑浩英已自动辞职。此前，由于业务重心与利润重心错轨，韩国显示面板巨头LGD已连续六季亏损约4.76万亿韩元（约人民币258.21亿元）。此次调整后LGD业务重组的最大重心将是大尺寸OLED业务，因为如果LGD无法应对来自投建第8代IT用OLED面板产线的压力，只能被挤出竞争。

　　国美又有新动作，这次瞄准的是当下热门的零食赛道。国美控股旗下品牌国美超市全国首店在广州开业，该门店目前主打零食折扣业务。此前业务启动仪式上，国美方面一度喊出未来国美超市将努力开设1万家店的口号，除了自营国美超市的拓张也包括加盟模式。国美背后持股35%、作为国美超市（广东）有限公司实际控股股东的北京腾毅企业管理有限公司、以及持股32%的北京美昊投资管理有限公司，均属国美系。

　　近年来，在新业务探索方面，国美动作频频。2020年，生鲜电商风口时期，国美推出与国美App社群结合的“美+生鲜”超市；2021年，国美又推出火锅食材超市“锅美优食”。不过，上述两种业态并未激起太大市场水花，如今也已基本消失于市场。即便入局零食折扣赛道，国美也面临重重挑战，比如国美超市所在的零食折扣赛道已不再是蓝海。靠国美超市自救，对黄光裕来说并非易事。